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Airstar entre dans une nouvelle ère grâce à une nouvelle identité de marque

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Le Champ-près-Froges (France), le 26 avril 2017

Airstar, leader mondial dans la conception et la fabrication de technologies gonflables éclairantes, aérospatiales et d’architecture, a récemment dévoilé sa nouvelle identité de marque. Bien plus qu’une simple évolution graphique, cette refonte de l’image de marque illustre le passage de l’entreprise grenobloise dans une nouvelle ère industrielle, et l’impose comme leader incontournable dans les industries de l’éclairage, de l’architecture et de l’aérospatial.

Émilie Chabert-Bailly, directrice marketing d’Airstar est à l’origine de ce projet. Elle explique : « Notre objectif en tant qu’entreprise est d’inspirer la créativité, tout en repoussant sans cesse les limites technologiques et esthétiques. Airstar a connu une croissance constante depuis sa création en 1994, et cette croissance s’est fortement accélérée ces dernières années. Afin de soutenir ce succès, il nous est apparu primordial de mettre à jour notre marque afin d’améliorer notre positionnement, et refléter au mieux nos valeurs, notre activité et nos ambitions.

Airstar a donc revu l’intégralité de son image de marque, y compris le site internet qui est désormais doté d’un portail (airstar.world) sur lequel les visiteurs sont ensuite redirigés vers l’une des trois industries clé d’Airstar : l’aérospatiale, l’architecture et l’éclairage.

Au cœur de cette refonte de marque se trouve bien entendu le logo, dont la création a été confiée à l’agence française Made In Mouse. David Hairion, président fondateur de l’agence Made In Mouse, et à l’origine de la création du premier logo Airstar, commente : « L’expression graphique d’Airstar a inévitablement vieillit depuis 1994. Le défi principal était d’arriver à englober les nouveaux marchés de l’entreprise – à savoir l’aérospatiale et l’architecture – tout en conservant l’ADN de la marque et les ballons éclairants qui ont fait son succès. »

Pour créer le nouveau logo, made in mouse est parti du principe que les ballons éclairants étaient la genèse d’Airstar, lorsque l’inventeur Pierre Chabert a eu l’idée d’intégrer une source lumineuse dans une sphère gonflable. « Les ballons éclairants Airstar sont souvent comparés à des soleils portables, ils ressemblent beaucoup à des astres ; nous avons donc utilisé cette allégorie comme représentation graphique et symbolique. Nous avons ensuite stylisé le logo par un dégradé figurant un halo de lumière. Le résultat est un logo épuré et parfaitement adapté aux trois marchés clés d’Airstar. Il est accompagné du slogan « Spirit of Freedom », qui résume la philosophie de la marque, résolument décidée à contribuer à construire un futur meilleur, grâce à son audace et à son goût de l’innovation.

2016 s’est imposé comme une année charnière pour le département marketing et communication d’Airstar, lorsque Émilie Chabert-Bailly a pris ses fonctions de directrice marketing. « Nous avons commencé par structurer notre département marketing, avant d’opérer un travail de clarification et de simplification de nos gammes de produits, qui sont désormais clairement organisées selon nos activités distinctes : lumière, architecture et aérospatial. Nous avons enfin mis à jour la partie opérationnelle en repensant totalement nos outils marketing, depuis les supports d’aide à la vente jusqu’au site web. »

Grace à une expertise inégalée de plus de 20 ans dans la conception de ballons éclairants et de structures gonflables, Airstar affiche de grandes ambitions pour les années à venir. Et Émilie Chabert-Bailly de conclure : « Cette nouvelle identité de marque va non seulement contribuer à renforcer notre position de leader mondial, mais elle va également nous aider à nous démarquer de la concurrence, des copies et des contrefaçons. Nous sommes dans une position idéale pour renforcer notre présence et notre réputation. »

 

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